中国体育赛事数据分析

体育产业作为国民经济的一个部门,同其他产业部门相比,有注重效率、追求收益的共性。作为国家发展战略,随着经济发展,消费模式变化,体育领域投资机会巨大。文章主要从体育赛事市场前景、驱动因素、市场现状存在问题以及盈利模式等方面进行讲解,并指出体育产业发展的核心及产业链的延伸与未来运营模式改变等观点。

体育赛事是产业发展的基础,赛事运营是整个体育产业链的核心,整个体育产业围绕体育赛事及其运营展开,并建立以竞赛表演为核心的体育服务产业能够带动相关产业发展,提供体育产品及服务进行外围经营,延伸服务产业产值。这点在做海南体育小镇有所体现。

从市场前景数据分析看出体育赛事是一个千亿级的大市场(2400亿),将处于高速成长期。国内赛事核心资源基本垄断在政府手中(央视拥有国内90%的赛事资源),民营资本进入门槛较高。越来越多的体育赛事将得到更充分的商业开发,体育赛事应转向专业赛事运营公司运营,应该是我国体育运营的主要模式。

1.2014年3月国务院发布的《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》中提到,预计到2020年,体育产业末将超过3万亿,2016-2020年年复合增速约50%,到2025年,体育产业达到5万亿。

2015年中国体育规模约为17600亿,其中体育赛事运营规模约为1400亿,占整个体育产业8%,以该比重保守估计未来5年内,体育赛事运营规模有望达到2400亿,5年年均复合增长率达11.38%;未来10年内,体育赛事运营规模有望突破4000亿。总体来看,未来5-10年我国体育赛事运营产业将进入高速发展阶段。

2.我国体育产业市场化才刚刚起步,产业成熟度比较低,在较为成熟的美国市场上,体育赛事运营占比未来还有成倍的增长空间,可见未来5年内,中国体育赛事运营规模绝不止2400亿,即便占比提升两个百分点,这一数字都会增加数百亿,达到3000亿。

3.国内联赛商业化进程才刚刚起步,市场空间广阔。美国体育产业年产值约占GDP的3%;而中国仅0.6%,体育赛事在整个体育产业中的比重高达19%,而中国仅为8%,严重滞后。虽然相对欧美等国,国内赛事由于收入结构单一,职业赛事收入水平较低,但高品质赛事版权价值已逐渐显现。

1.运动健身理念普及:随着我国的居民收入水平的提高,居民消费结构也在逐渐发生变化,越来越多的人开始关注身心健康,大众运动需求爆发,居民对体育赛事的关注度提高,大众体育赛事的参与度显著提升。

2.资本追逐:体育产业的巨大发展前景吸引各路资本涌入中国体育产业,各大商业力量都意识到了体育的重要性,纷纷开始布局体育产业链,体育赛事运营作为体育产业的核心,吸引了大量资本进入该市场。

3.政策放开赛事审批:《国务院关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》、《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》等政策已经为企业,甚至是个人举办体育赛事在政策方面提供了可行性。

4.赛事直播技术升级:赛事直播及转播技术不断提高;移动平台和社交平台的发展,充分调动了人们对于赛事的关注度和参与度。

1.市场化程度不高,不同项目普及程度存在差异。一直以来我国举办的所有赛事都处在政府主导、事业管理、国企操盘、民营企业边缘化的状态。目前在我国赛事最多的是足球、篮球、高尔夫、乒乓球、网球等普及程度较高,项目的普及程度、对硬件的要求和市场规模等方面的差别造成了赛事数量的差别。

2.央视拥有国内90%的赛事资源和80%国际赛事转播权,以新浪体育、乐视体育为代表的体育传媒新渠道迅速崛起,并成为体育传媒业的一股强劲的新生力量,随着新媒体兴起,赛事转播权央视“一家独大”格局有望改变。

1.赛事运营公司负责常规性赛事的组织以及商业化的运作,其收入大致包含有赞助收入、转播权转让收入和门票及衍生品收入。超过80%的收入来源均为商业赞助,超过10%为转播权销售,5%为门票收入,而特许商品经营不到总收入的1%。

2.在体育产业发展比较成熟的国家,赛事运营的三大收入来源相对比较均衡,一般赛事转播权转让收入占比较大,在40%-50%左右,但是在中国的赛事运营收入结构中,收入的绝大部分来自于赞助收入。赛事水平不高及观赏性不强导致上座率低以及我国居民的消费习惯等均是导致赛事门票及衍生品收入偏低的原因,而转播权收入偏低则主要是由于我国特有的“央视独大”的体育传媒格局导致的。

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